スタジアム中を熱狂させたイタリア『パニナリFC』にユニ登場！

ついに誕生『パニナリFC』

これらの背景を経て、2024年6月にDUDEの斬新なアイデアに賛同した『ハインツ』と、スポーツブランド『Kappa』が史上初のコラボで仕上げた『パニナリ・ユニフォーム』が完成。イタリアのサッカー文化を支えている屋台シェフたちは、彼らのピッチ（屋台）でサッカー選手さながら“パニナリFC”のユニフォームエプロンを着用し、パニーニを仕上げるというわけだ。

このユニフォームエプロンは本格的なユニフォームの要素を盛り込んだ高機能エプロンで、ケチャップのシミも付きにくい撥水加工になっているというから驚きだ。また、実際のサッカーユニフォーム発表同様、屋台シェフであるパニナリFCメンバーが2024/25シーズンのユニフォームエプロンを着こなし、抜群のスピードでパニーニにケチャップを流し込むプロモーション映像も全世界に公開された。『パニナリ・ユニフォーム』の制作について、DUDEシニア・アート・ディレクターのアントニオ・ガンビーノ氏は次のようにコメントしている。

「このプロジェクトは、ハインツ・イタリアのチームが即座にこのアイデアに惚れ込み、一貫して揺るぎないサポートを提供してくれたからこそ実現しました。ユニフォーム開発における私たちの第一目標は、歴史的で国際的に認められたテクニカル・パートナーと独占的にコラボレーションすることでした。Kappaは私たちにとって夢のようなパートナーであり、最初から彼らの熱意と関心を感じ本当に感激でした。イタリアを代表するユニフォームの数々を手がけた同パートナーと手を携えてデザインするチャンスは滅多にないと思います」 

「最大の挑戦と感じたのは、美しさだけでなく機能性も兼ね備えたパニナリ用ユニフォームを作ることでした。実際にシェフ達に着てもらいテストした結果、満足いくものができたと胸を張って言えます。次なるステップはリリース用のプロモーションビデオと写真でした。私たちはエプロンを本物のユニフォームのように見せたいと考えていたので、クラブが毎年どのような発表をしているか研究するのに多くの時間を費やしましたし、それは魅力的なプロセスでした。文化、情熱、歴史、ファッション、帰属意識など、シンプルなサッカー・ユニフォームの背後にある世界は驚くべきものです」  

また、『パニナリ・ユニフォーム』のプロモーションについてDUDEクリエイティブ・ディレクターのルカ・リーヴァ氏も「私たちのプロジェクトを共有するためKappaに連絡を取った時、彼らは完璧なパートナーだと感じました。私たちは元々彼らの世界的な仕事、例えば2000年の欧州選手権でイタリア代表が着用した『Kappa Kombat』のような象徴的なユニフォームの大ファンでした。特に私たちが彼らとコラボしたいと思えた魅力的な作品は、ヴェネチアFCのサード・ユニフォーム（2023/24）で行ったイタリアの伝統的な職業『ゴンドリエール（船頭）』をモデルにしたキャンペーンでした。それは私たちにとって大きなインスピレーションの源になりました」 と語っている。

食とつながるサッカー文化

DUDEのコピーライター、アレッサンドロ・マニャーニ氏は日本の食文化の多様さに驚いたという。「今年の夏、私は2週間の日本旅行であらゆる料理を味わいました。日本のスタジアムの外でも、たこ焼きやカツサンド、ラーメンなどのパニナリ（屋台）が並んで、それを楽しめたら素晴らしいと思います」

近年、日本のサッカースタジアム周辺にも多種多様なスタジアムグルメが存在し、ハーフタイムや試合前には人気店の前に行列ができるほどになっている。今後、サッカー文化を象徴するスタジアムグルメが登場し、シェフたちが”ユニフォームエプロン”を着用する日が来ることを大いに期待したい！ 

ちなみに『パニナリ・ユニフォーム』のプロモーションビデオに登場している6名のシェフは、実際にサン・シーロの屋台で毎週日曜日にパニーニやサンドウィッチなどを提供している。サン・シーロを訪れた際は、パニナリFCメンバーが焼いた熱々のパニーニを片手にイタリアのサッカー文化を体感してみてはどうだろう。なお、DUDEが手掛けた『スタジアム・ヒーローズ』と『パニナリ・ユニフォーム』の各映像作品は『Heinz Salse』の公式YouTubeチャンネル、または『DUDE』公式サイトで公開中（2024年10月10日時点）。