Lionel Messi minggu ini telah dinobatkan sebagai ‘Raja Bola Sepak’ yang tidak dipertikaikan oleh Budweiser setelah dia menjaringkan gol ke-644 yang memecahkan rekod dunia untuk Barcelona – mengatasi rekod 643 gol yang sebelumnya dipegang oleh legenda Brazil Pele selama 46 tahun. Lionel Messi kini secara rasmi mencetak gol terbanyak untuk satu kelab dalam sejarah bola sepak profesional – satu prestasi bersejarah yang diyakini oleh banyak pakar selama bertahun-tahun, dan satu kemungkinan tidak akan dapat dikalahkan dengan mudah.
Sebagai memperingati prestasi yang paling menakjubkan ini, Budweiser telah melancarkan sebuah filem pendek, yang dibuat oleh Deutsch New York, berjudul ‘Kings Aren’t Made Overnight’, yang memaparkan botol Lionel Messi edisi terhad yang dirancang untuk meraikan perjalanannya menuju kehebatan.
Untuk lebih meraikan pencapaian ini sekali seumur hidup, usaha ajensi pemasaran Deutsch NY merangkumi sebilangan kecil 644 botol yang diberi nombor secara individu untuk mewakili setiap gol yang dijaringkan.
Semasa menjaringkan rekod memecahkan gol ke 644, Lionel berkata:
“20 tahun yang lalu, saya memulakan perjalanan yang diharapkan untuk menjadi pemain terbaik dan memerlukan pengorbanan dan kerja keras untuk menjaringkan setiap 644 gol dengan bantuan rakan sepasukan saya. Mudah-mudahan peminat di seluruh dunia mendapat inspirasi dalam kisah saya untuk berkomitmen dengan kerajinan yang tidak kira betapa sukarnya perjalanan kerana semua orang dapat mencapai kehebatan jika mereka percaya pada diri mereka sendiri.”
“Menjaringkan 644 gol untuk satu kelab tidak hanya membuktikan bahawa Messi adalah pemain bola sepak yang hebat,” tambah James Cowie, pengarah kreatif eksekutif Deutsch NY.
“Ini juga memperlihatkan banyak perihal watak Messi – kesetiaan, cita-cita dan dedikasi yang selalu menjadikan perjalanannya bersama Barcelona begitu unik. Ya, Messi hebat di lapangan. Tetapi nilai-nilai itulah yang kami anggap sebagai tanda sebenar raja.”
Untuk lebih meraikan pencapaian ini sekali seumur hidup, usaha pemasaran merangkumi sebilangan kecil 644 botol, masing-masing bernombor dari satu hingga 644 untuk mewakili setiap gol yang dijaringkan. Setiap botol akan diberikan kepada 160 penjaga gol yang terkalah kepada jaringan gol oleh Messi, termasuk pemain hebat seperti setiap botol menyedari peranan yang dimainkan oleh setiap pencetak gol dalam mendorong Messi mencapai kehebatan sepanjang 20 tahun perjalanannya ke arah memecahkan rekod.
Pada bulan September, Budweiser mengumumkan perkongsian jangka panjang dengan Lionel Messi, memperkenalkan kolaborasi dengan sebuah filem pendek berjudul ‘They Say’ untuk memberi inspirasi kepada peminat untuk jangan menyerah pada cabaran. Rakan kreatif Budweiser, Deutsch New York mencipta filem itu.