②이미지 개선이 어렵다
두 번째로 큰 문제는, 바로 K리그의 이미지다. 이미 국내에는 “K리그는 재미가 없다”는 인식이 뿌리 깊게 박혀있다. 여기에 많은 사람이 축구 협회와 K리그의 승부 조작 사건 등에 대해 실망했다. 이런 이미지를 개선하려면 정말 오랜 노력이 필요할 테다.
결정적으로 축구 팬 중에서는 해외 축구를 좋아하지 K리그를 안 보는 사람이 많다. 세계적으로 뛰어난 선수들의 활약을 보기 위한 점도 있지만, 모든 일과가 끝난 저녁 8시부터 밤 11시 사이에 경기가 있다는 점이 매력적인 까닭이다. 새벽 시간에 넘어가는 경기도 종종 있지만, 새벽 경기는 주로 일요일에 편성되기에 많은 사람이 본다.
그리고 오랫동안 해외 축구를 본 사람들은 K리그가 낯설 수 있다. 소위 말하는 “K리그는 수준이 낮다”는 인식이 이들의 뇌리에 강하게 박혀있다.