Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng Burger King phải công khai gửi lời xin lỗi vì chiến dịch quảng cáo cho World Cup 2018 khuyến khích phụ nữ Nga mang thai với các ngôi sao bóng đá.
Chiến dịch trên được chi nhánh Burger King tại Nga phát động vào ngày 19/6 trên VK – mạng xã hội tại Nga tương tự Facebook hay WeChat. Lời quảng cáo hứa hẹn phần thưởng 45.000 USD cùng phiếu ăn bánh mì kẹp thịt miễn phí trọn đời tại Burger King cho những phụ nữ lấy được “gen bóng đá tốt nhất” và “đảm bảo sự thành công của đội Nga cho các thế hệ mai sau”.
Bất chấp phần thưởng hậu hĩnh, chiến dịch quảng cáo vấp phải vô vàn phản đối, chỉ trích từ cộng đồng khiến Burger King phải hủy bỏ và đăng đàn xin lỗi công khai. Đại diện của Burger King Nga cho biết:
“Chúng tôi xin lỗi vì chiến dịch quảng cáo của mình đã phản tác dụng. Burger King cam kết sẽ không để hành động này xảy ra một lần nào nữa.”
Tình dục đang trở thành vấn đề hậu trường nhạy cảm ở Nga trong những ngày diễn ra World Cup 2018. Bà Tamara Pletneva, đại biểu cơ quan lập pháp Nga, đồng thời là nghị sĩ phụ trách các vấn đề gia đình từng khuyên phụ nữ Nga tìm bạn tình cùng sắc tộc và không quan hệ tình dục với đàn ông người nước ngoài dịp World Cup, bởi lo ngại về số bà mẹ đơn thân gia tăng sau mùa hè này.
Trước Burger King, ĐT Argentina cũng hứng chịu gạch đá khi LĐBĐ Argentina phát hành cẩm nang World Cup, trong đó có dạy cả cách quyến rũ phụ nữ Nga. LĐBĐ Argentina sau đó phải lên tiếng xin lỗi và thu hồi cẩm nang trên với lý do đưa ra là do “lỗi đánh máy”.
