最も入手困難なヴェネツィアのユニフォーム！人気の秘密とは？

秘密3：計算し尽くされた書体とサイズ感

ヴェネツィアのユニフォーム人気の秘密第3は、クラブ名「VENEZIA（ヴェネツィア）」の書体だ。フォントデザインと呼ばれる文字の形状というのは、商品の売れ筋や物の雰囲気を360度コロッと変えてしまうほど、非常に影響のある部分。この技を存分に活かし大成功をさせているのが、ヴェネツィアのユニフォームだと筆者は確信している。

特にホームユニフォームが謙虚にそれを物語っていて、黒地のダークな雰囲気にゴールドの華奢な書体で「VENEZIA」と上品。文字サイズも控えめに、周りの黒の余白を残す。すると文字は小さめなのに、黒の中の小さなゴールド文字から、ヴェネツィアの強さが訴えかけられて来るよう。これがもしゴシック体と呼ばれる、ややポップで太めの文字だったら？うーん、と考えてしまうだろう。

秘密4：ファッション雑誌広告仕様の演出

ヴェネツィアのユニフォーム人気の秘密第4は、最初から他のクラブとは違う路線でユニフォームがリリースされていることだ。通常サッカーの新ユニフォームを発表する際は、そのクラブのプレーヤー数名が着用し、強さを強調するポーズや、イメージに沿った構成で表現される。もちろんヴェネツィアも同様ながら、根本的にサッカーというスポーツ目線ではユニフォームを紹介していないところが、大きな違いを生み出している。

モデルは選手ではなくファッションモデルを起用。ユニフォームを単純に着用するだけではなく、ファッションとしてアレンジさせた状態の写真をリリースしている。例えば、半袖ホームユニフォームに白のブラウスを重ね着したスタイルや、ショートパンツとゴールドの大ぶりイヤリングとの組み合わせなど、一見すると有名ファッション誌『Vogue（ヴォーグ）』などの、見開き数百万円の広告ページのような仕上がりだ。

サッカークラブよりもファッションブランド化？

こうなるとヴェネツィアは、サッカークラブよりもファッションブランド化していくのではないか？と考えていた矢先、ついに今年（2022年）9月21日に、クラブはイタリアのリアルト橋の側にユニフォームを販売する旗艦店をオープンした。完全なファッションブランドへの道へと順調に進んでいる。オープン初日はイベントも開催され、多くの人々が念願の入手困難なユニフォームを手に取ることが出来たようだ。

なお、ヴェネツィアのユニフォームの製造元は『Kappa』だが、デザインはドイツのグラフィックデザイン会社『ビューロー・ボルシェ（Bureau Borsche）』が担当。高級ファッションブランド『バレンシアガ』などを手掛けるデザイン会社である。

サッカーのユニフォームが「ファッション」として、その役割が今刻々と移り変わろうとしている。非常に楽しみだ！